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提高品牌知名度促使车企斥巨资请明星代言种植

发布时间:2020-04-19 17:03:11 阅读: 来源:压焊机厂家

提高品牌知名度促使车企斥巨资请明星代言

32.4%的网友对明星代言车型不关注

调查结果显示,对于目前车企花费巨资请明星为其品牌和车型代言的行为,消费者并不买账,在电视、楼宇、地铁广告中比较常见的几个明星为汽车代言的案例,了解的消费者并不多,在参与调查的4420名网友中,有32.4%的网友无法说出以下品牌/车型是由哪些明星代言的。

超五成消费者认为车企请明星代言没必要,不仅对直接拉动车型销量没有太大的影响,而且高额代言费带来的广告成本依然要转嫁到消费者头上;35.85%的消费者认为车企请明星代言有必要,明星代言能够有效提高车企的知名度。

是否知道以上品牌/车型的形象代言人?

车企请明星代言有必要吗?

明星代言的主要作用在于提高品牌知名度

近6成消费者认为,请明星代言能够提高车企的知名度,12.3%的网友认为能提高美誉度,12.7%的网友认为能拉动销量。可见,车企请明星代言最主要的作用在于提高品牌知名度,对车企美誉度和销量的提升影响并不明显。除此以外,有18.4%的网友并不清楚明星的代言能给车企带来什么,厂家花费的巨额代言费用在这些网友身上打了水漂。

在 是否会购买喜欢的明星代言的车型 这项调查中,87.9%的网友明确表示不会买自己喜欢明星代言的车型,仅12.1%的网友表示会购买。明星效应在拉动销量上的作用很小。

明星代言最直接的效果?

您会买喜欢的明星代言的车型吗?

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